En publicidad nos encantan las ideas.
Las premiamos.
Las presentamos.
Las defendemos.
Las ponemos en una pared.
Pero una idea que no sucede no cambia nada.
Por eso en Telling preferimos hablar de Creativation.
Creatividad + Activación.
Porque creemos que una idea empieza a tener valor cuando consigue provocar algo.
Una respuesta.
Una conversación.
Una visita.
Una venta.
Una reacción.
Una decisión.
Creatividad no significa simplemente hacer algo diferente.
Significa encontrar una forma mejor de conseguir que alguien entienda, recuerde o haga algo.
Y para eso la idea necesita contexto, ejecución, canal, timing y objetivo. Sin eso, se queda en boceto.
Una buena idea puede ser brillante.
Una buena idea activada puede transformar un negocio.
Por eso no nos interesa demasiado la creatividad como ejercicio estético.
Nos interesa la creatividad que se mueve.
La que sale del PowerPoint.
La que llega a la calle.
La que invita a experimentar.
La que despierta la curiosidad del espectador.
Eso es Creativation.
